您的位置:传导网络首页 > 传导观点 > 正文

【商业模式】企业如何打好“免费”这张牌?

阅读次数:160  作者:传导网络  来源:驱动之家  发布日期:2015-01-07

传导网络-免费商业模式-免费思维

放眼望去,各式各样的免费产品正逐渐渗透到我们的生活,免费策略已经被商家运用到了极致。而免费模式作为一种有效的企业战略,其实并不适合所有行业使用;企业若想打好“免费”这张牌,还需要想清楚以下几个问题。下面随传导网络小编一起看看吧!

思考一:免费了就能快速放大客户规模吗?

假设一个例子:有一家牙科诊所,它为了进行市场推广,决定在12月17日推出“免费拔牙日”活动,你会因此去拔牙吗?毫无疑问,一个牙齿没有问题的人是不会去拔牙的,所以这个免费活动不可能快速放大牙科诊所的客户规模。

从这个例子当中我们可以得出:对于一个没有普遍性需求的产品或服务,免费并不一定会迅速放大客户的规模。换句话说,“普遍性需求”是放大客户规模的必要条件,而免费不是。

思考二:不免费就不能快速放大客户规模吗?

这里就不用别的例子了,就说小米吧。小米的手机并没有免费,它只是便宜,它也做到了迅速放大客户规模的结果。

从这个例子当中我们可以得出:对于一个具有普遍性需求的产品或服务,如果某个商家在产品品质差不多的情况下,提供了一个侵略性的价格,那么它也能够迅速放大客户的规模。

总结:免费是侵略性价格的极端情况

把上面两个结论综合一下,我们能够得出这样一个结论。如果一个产品或服务要快速的扩大用户规模,它需要两个必要条件:

1、它必须是一个普遍性的需求;

用户规模引爆

2、商家能提供一个侵略性的价格。

免费是“侵略性价格”的一种极端情况。事实上,还会有更加极端的情况出现,那就是补贴。我们看到在嘀嘀打车和快的打车对垒的过程中,双方都打出了补贴这张牌,这就不仅仅是免费那么简单了。

综上所述,我们之所以不打免费牌,是因为打了也没有意义,企业协作软件在目前这个时代来看并非是普遍性需求,即便免费也不可能一下子多出10倍的用户数(其实我们本来就是提供免费版的,注册数也并没有因此暴增)。这一点,通过其他提供全免费服务的竞品的增长速度就可以得到反证。

每个行业都有其生命周期,对于一个新兴市场来说,需求培育是第一阶段的主要任务,在需求还没有达到普遍性之前,价格再便宜也推不动市场的引爆。

思考三:有了规模用户以后,接下来怎么玩?

“羊毛出在猪身上”是互联网公司惯用的一种策略,一般分两个步骤:

1、利用一个侵略性的价格(极端就是免费、补贴),找到一个具有普遍性需求的细分市场,大量获取基础用户;

羊毛出在猪身上

2、基础用户数量突破临界点后,网络效应显现,此时通过对高价值用户收费或寻找第三方买单的方式获取收入。

我们来简单的看一些例子:

· 淘宝用免费策略把易趣的卖家吸引过来,然后对其中那些希望做得更好的卖家征收广告费。

·网游对普通用户免费,对少数有钱的“人民币玩家”出售道具来收费。

·360用免费策略把杀毒软件的客户抢过来,然后给他们装360安全浏览器,然后做搜索抢百度的生意。

·嘀嘀打车用补贴策略积累出租车乘客,然后推出自营的专车服务,把出租车乘客引流到自营的专车业务上。

·百度地图把导航服务免费化,从而抢夺了大量付费导航服务的用户,然后再通过百度地图内置的O2O服务获得收入。

那么,对于非互联网公司,能否使用“羊毛出在猪身上”的策略呢?毫无疑问是可以的!

小米就是用这个策略让手机行业翻了天。也许有读者会问:可是小米做的是手机啊,它和移动互联网有天然的联系,它还是互联网行业啊;那下面我们就找一些和互联网无关的案例来看一下。

先看雕爷的河狸家,它现在提供的是上门美甲服务,美甲具有消费频次高、单价门槛低的特点,是一个典型的普遍性需求,雕爷从美甲切入就是为了获取大量的基础用户,当掌握了大量的基础用户之后,它就会推出上门美容、美体、理发等高毛利服务了。

再看一下音乐行业。在很长的一段时间里,歌手基本是靠出售唱片获得收入的。但是进入了互联网时代之后,唱片作为一种商品退出了历史舞台,所有的歌曲基本上都可以免费在网络上获取。歌手们并非因此而失去了收入,他们现在将免费音乐作为一种宣传的手段,然后通过开演唱会、参加商演、接拍广告等途径进行变现。

现在,让我们来头脑风暴一下,假如我是一个从事母婴行业的商家(传统行业),那么我们能怎么做呢?

1、把婴儿纸尿裤的价格压到0利润(进货价加上邮费就卖了),因为纸尿裤是一个高购买频率的刚需产品,它非常适合用来积累大量基础用户。

2、设计一个强大的CRM系统,它可以跟踪小孩子的成长阶段,然后我们可以根据不同成长阶段的需求来给客户推送不同的婴儿商品,这些商品则是高毛利的。

总结:从直接赚钱到曲线救国

传统商业模式一般比较直接,没有人会做无利润的生意。而到了互联网经济时代,“羊毛出在猪身上”模式相对于直接交易模式具备巨大的竞争优势,它可以用一个侵略性价格进行清场,然后再用曲线救国的方式把钱赚回来。

对于传统行业来说,需要对“羊毛出在猪身上”的降维打击有所准备。而最好的应对方式,就是让自己成为那个颠覆者。

传导观点:醉翁之意不在酒,企业利用具备普遍性需求和侵略性价格的产品或服务占据市场,用户基数大了,用户粘性高了,企业再通过提供高毛利的产品或服务实现盈利,这就是互联网的免费思维。如何将此思维运用得炉火纯青,那就要看各路大神的各显神通了。

【编辑:Icy】

关注传导网络微信公众号

最新案例

需要定制的服务

称  呼

联系方式

需要定制的服务 凯发国际网址建设   餐饮系统   管理软件   分销商成   小程序开发

验证码 点击获取

提交申请

我们的服务

  • QQ客服
  • 传导网络二维码
  • 返回顶部
  • 传导网络在线客服

    点击这里给我发消息 销售1: 49320519
    点击这里给我发消息 销售2:86484627
    点击这里给我发消息 客服:2420809598
    ×

    不要错过:

    关于企业凯发国际网址推广的七种方式

    关于企业凯发国际网址推广的七种方式

    搜索引擎推广又叫搜索引擎优化/搜索引擎排名是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行凯发国际网址推广的方法,.. ...详细