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微博以稿费拉拢自媒体 内容争夺战开战了

阅读次数:375  作者:传导网络  来源:凤凰科技  发布日期:2014-09-18

传导网络-自媒体

自媒体为什么会有这么大的魅力?因为自媒体是一种百家争鸣,任何人都能就某个事件发表观点,都可能给整件事件带来极大的影响;我们真正需要的是一个可以对话的平台,那些被传统媒体所不容的草根在这里也能够无限放大自己的声音。

在微博启动自媒体平台、给作者“开稿费”之前,微信已经为自媒体们提供了一条商业化道路:粉丝数超过5万人的微信公众号便可化身为“流量主”,在自己的文章内容中加入广告,广告主按照广告点击效果付费。

“织围脖”也能赚钱!新浪微博启动近3个月的自媒体计划开始核算各个自媒体人的收入,连日来不少自媒体人在微博上晒出了自己的收入。目前已有超过1000位作者受邀加入微博自媒体计划,月均收入3000元至7000元之间,在众多互联网平台都在争夺自媒体资源的大潮下,微博此举能在多大程度上留住用户的心仍待考验。

织围脖”平均月入数千元

“8月份刚赚了6000多块钱。”昨天下午刚刚在微博上发表了一篇最新影评,自媒体“直桃桃淘电影”向记者透露了他的最新“工资”数目。5月份接受新浪微博邀约加入自媒体平台以来,以往只当成兴趣爱好的“织围脖”开始给他带来真金白银的回报,“每个月大概都有几千块钱吧”。

本身在电影行业工作,“直桃桃淘电影”运营者林先生从2010年左右开设了自己的微博,依照自己的兴趣爱好写一些观点犀利的影评,几年下来积攒了近20万的粉丝。尽管不时有广告商找到他想在微博里“插播”广告,他一直没答应,“总觉得那样就变味了”。

今年6月,新浪微博推出自媒体计划,月均阅读量超过300万、粉丝数在500万以下的微博大V们可以通过发微博赚钱。具体来看,微博提供了几种赚钱方式:自媒体和品牌商合作进行话题营销;微博内嵌入广告链接,依据广告的曝光数据来进行广告分成;微博本身对原创内容根据阅读数进行奖励,发“稿费”。

“我主要靠的是广告分成。”林先生透露,“直桃桃淘电影”的内容主要偏向娱乐休闲,并非读者的必需信息,很难靠“打赏”来赚钱,于是他选择在自己写的影评下嵌入商家的营销信息。这份有些惊喜的收入来源也让他开始考虑改变自己的写作模式,“我打算停止给媒体写专栏,挪到微博上”。

微博方面公布的数据显示,自6月份启动自媒体平台以来,目前已有超过1000位作者受邀加入微博自媒体计划,覆盖23个垂直领域。依据此前不少大V在微博秀出的“工资条”,月入上万者不乏其数,其中“营养师顾中一”以179万粉丝量在6月当月就收获了1.5万元。“目前来看,月均收入多集中在3000元到7000元。”新浪微博相关负责人介绍。

首批微博自媒体覆盖了23个专业领域,微博将主攻与这些行业对应的垂直客户市场,衔接自媒体的传播力与品牌需求;对于广告主而言,这种方式也有助于其借助自媒体作者的影响力玩转粉丝经济,从而提升企业社会化营销的效果。

据说自媒体将会有一种收入:基于微博支付的打赏、付费订阅将全面上线,微博自媒体的变现工具矩阵形成,收入方式实现多样化。

互联网平台开启内容争夺战

“说实话,不意外。”对于微博5月向他递来的橄榄枝,鲁振旺的第一反应便是如此。就在4月份,他因为在微博上嵌入了自己的微信公众账号信息被微博官方“封号”一周,和他同时被“惩罚”的还有不少电商界的评论人士,“本来我们几个人商量着用微博给自己的微信公众号预热一下”。

在日前的一次媒体沟通会上,腾讯广点通微信推广项目总监何彦杰介绍,公测以来,25%以上的公众账号主月收入1万元以上,其中最高的一家公众账号单日广告收入达5万元。相较之下,微博在经历2010年前后的大红大紫、今年的独立上市后,仍未能有明晰的商业化模式,去年在引入阿里入资后更因为大量广告的加入使得用户使用率明显下降。“微博自然会感到紧张。”鲁振旺表示,他自己的微博就遭遇了“关注人数上升、可转发率下降”的问题,“这说明真正看微博内容的人在变少”。

事实上,越来越多的互联网公司开始布局自媒体,争夺内容。除了此次微博、360、UC优视联合打造的自媒体平台和腾讯的微信之外,百度早已成立百度百家、实行付费阅读模式,WeMedia成立自媒体联盟,再加上网易、搜狐、凤凰等新闻门户都在自媒体上发力,随着各类平台的不断出现,自媒体正变得越来越强势,他们都试图建立自媒体平台引来优质内容,增加平台流量,扩大其商业价值,也可以为其争夺话语权。

在微博之外,记者了解到新浪门户凯发国际网址方面也在“叫板”百度百家。负责新浪“观察家”专栏的一位工作人员介绍,他们从去年起开始引入对原创内容的评选制度,目前已经有200多名写作者加入专栏写作,“以往写作者都是在微博、博客上自己写作。加入专栏后,经过评选,一篇文章就能有最高5000元的奖励”。

目前来看,各家平台似乎是“萝卜青菜、各有所爱”。在鲁振旺看来,未来一段时间微博仍将是他的“主战场”,“我的内容多数是短小精悍的评论,微信一天只能发布一次”。而今年5月份在微信上开设了自己的“吴晓波频道”,财经作家吴晓波则是坚定的“微信派”,“我的文章是深度阅读,通过微信能找到真正的读者群”。这个月刚刚加入微信“流量主”行列,“直桃桃淘电影”则觉得微博、微信两个平台“各不耽误”,“我会在两个平台上发布一些不同内容”。

专家看法:内容阅读仍是读者“刚需”

微博作为国内最大的社交媒体平台,用户规模超过5亿,截止今年一季度的月活跃用户达到1.438亿。同时微博也是国内最大的长文生产和消费平台,仅微博自媒体每天的原创文章就有约10万篇。为了实现更好的传播覆盖,同时微博将主攻与自媒体作者专业领域相对应的垂直客户市场,衔接自媒体的传播力与品牌需求,为自媒体提供更丰富的商业化方式,并为企业提供创新的社会化营销方式。

“在自媒体运作上,微博和微信属于两种截然不同的模式。”中国人民大学新媒体研究所副所长匡文波表示,相较于微信是移动互联网的产物,微博仍是传统的桌面互联网操作模式。与此前微博的商业化进程相比,对写作者本身内容的重视是一种进步,“无论是移动互联还是传统互联网时代,都得通过调动写作者的积极性来留住读者,因为内容阅读都是读者的‘刚需’。”

中国人民大学新闻学院讲师韩晓宁提醒,微博本身存在的问题仍是制约这一自媒体平台发展的一大症结,“微博在盈利模式、用户体验上仍是问题。当写作者提高写作质量后,如何能把有效内容及时推送到读者面前,不再有僵尸粉的骚扰、广告侵袭,这还需要微博不断改进”。

在中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平看来,自媒体仍是移动互联时代下的一个过渡性概念,使得微博的操作模式“过时”了,“未来的信息沟通应该是去中心化的,不再是写作者到读者这样的单向循环。在这一点上,微信也才刚刚起步,还没有明晰的模式出现”。

“深度阅读仍是传统媒体的优势所在,这将变成一种特定需求。”姜奇平说道。

传导观点:无论是自媒体、新媒体、还是传统媒体,本质上用户关注是为了满足阅读需求;由此可以看得出来,新浪现在开始着手推动自媒体商业化以及推动社会化营销升级,从吸引眼球的角度来讲,自媒体的内容无疑是吸引流量的有效来源。


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